Fundeps alerta sobre la publicidad ilegal de vapeadores y bolsas de nicotina en Instagram

La Fundación para el Desarrollo de Políticas Públicas (Fundeps) informó este lunes que la industria tabacalera está usando Instagram para promocionar vapeadores y bolsas de nicotina de forma ilegal, con un enfoque claro en adolescentes entre 12 y 15 años. El monitoreo de dos meses arrojó 69 publicaciones que infringen la Ley Nacional de Control de Tabaco (Ley 26.687).

La campaña se dirige a la generación Z

Nayla Palacios, antropóloga responsable de los proyectos de salud en Fundeps, describió una estrategia que apela a valores como la modernidad y la libertad para seducir al público joven. Según ella, nueve de cada diez publicaciones encontradas promocionan estos productos emergentes, evidenciando el desvío de recursos de las tabacaleras hacia dispositivos como vapeadores y bolsas de nicotina.

Cómo se realizó el rastreo en Instagram

El equipo de la fundación empleó palabras clave específicas para rastrear contenidos en la red social durante 60 días. Cada publicación detectada mostraba mensajes promocionales, eslóganes y llamadas a la compra o prueba del producto, a menudo acompañadas de colaboraciones con celebridades locales, periodistas deportivos, modelos y comediantes que acumulan miles de seguidores en Argentina.

Respuesta del Estado y de la plataforma insuficiente

Palacios señaló que el Ministerio de Salud de la Nación es la autoridad encargada de aplicar la normativa, pero los canales de denuncia no han generado sanciones efectivas. Un caso emblemático involucró a la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y a la marca Vaporesso, cuyo convenio de patrocinio quedó sin castigo pese a la denuncia administrativa presentada por Fundeps. En marzo de 2026 se aprobaron nuevas resoluciones del Ministerio de Salud y disposiciones de la ANMAT que eliminaron la prohibición de comercializar estos productos, pero mantuvieron la prohibición total de su publicidad. Instagram, por su parte, optó por ocultar el contenido a menores de 18 años, pero lo dejó visible para adultos, medida que la fundación califica como insuficiente.

Exigen una vigilancia más rigurosa

Palacios insistió en la necesidad de desmitificar el vapeo y las bolsas de nicotina, apoyándose en el informe “Juventudes Capturadas” (2026) y en el portal “menos humo, más data”, desarrollado junto a Crea y Proyectos Quarter. La evidencia muestra que estos productos son tanto o más perjudiciales para la salud que el tabaco tradicional, y el Estado debe priorizar la vigilancia y la sanción de la publicidad ilegal. La industria sigue intentando consolidar la idea de que el vapeo es menos dañino, pero la presión de la sociedad civil y de organismos como Fundeps busca frenar esa narrativa.

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