La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) dio un nuevo paso en su estrategia de internacionalización con el lanzamiento de afamarcaglobal.com, un sitio interactivo que permite conocer en detalle el proceso de transformación institucional y comercial que llevó adelante la entidad desde 2017. La propuesta reúne estadísticas, hitos y casos de éxito que reflejan cómo el organismo pasó de contar con cinco sponsors a superar las 100 marcas asociadas en menos de una década.
Además del crecimiento comercial, la plataforma expone el impacto alcanzado por la AFA en el plano digital y de posicionamiento internacional. Entre los datos más destacados aparecen los 32 millones de seguidores en sus canales oficiales, un Brand Strength Index de 90,7, elaborado por Brand Finance, y una expansión que alcanzó a los cinco continentes, consolidando a la institución como una de las marcas deportivas con mayor desarrollo en los últimos años.
UN PLAN ESTRATÉGICO QUE IMPULSÓ LA EXPANSIÓN INTERNACIONAL
El crecimiento de la AFA estuvo acompañado por una planificación que combinó los éxitos deportivos con una política de desarrollo institucional. Durante la presidencia de Claudio “Chiqui” Tapia, la conquista de títulos, entre ellos la Copa del Mundo de Qatar 2022, fue utilizada como punto de partida para fortalecer la imagen de la entidad y potenciar su presencia en mercados internacionales.
Ese trabajo también contó con el aporte del Consejo Federal, encabezado por Pablo Toviggino, que buscó integrar al fútbol del interior dentro de una estructura común, mientras que el área comercial, liderada por Leandro Petersen, diseñó una estrategia específica para cada región. Estados Unidos, Europa, Asia, Medio Oriente, India y Latinoamérica fueron algunos de los mercados donde la AFA desarrolló acuerdos con socios locales y adaptó su tienda oficial a las características de cada país.
Como consecuencia de ese modelo de gestión, la casa madre del fútbol argentino logró trascender el ámbito deportivo y convertirse en un caso de estudio internacional. De hecho, fue convocada en dos oportunidades consecutivas por Harvard Business School para presentar el caso “AFA Global Brand Expansion”, un reconocimiento reservado a muy pocas organizaciones deportivas. Con esta nueva plataforma, la AFA abre por primera vez al público los números y el recorrido de una transformación que la posiciona como una referencia mundial en el desarrollo de marcas deportivas.
